Por Ana Doring
A marca é frequentemente o primeiro contato que os clientes têm com uma empresa, é também a forma mais comum de lembrá-la. Por isso, a construção de uma marca que transmita os valores, objetivos e virtudes pensados por seus fundadores é o primeiro passo para um posicionamento sólido e coeso perante o mercado.
Como ainda existe muita confusão quanto ao termo correto, é importante lembrar que marca é conjunto de todas as representações visuais que uma empresa pode ter, como símbolos, logotipo, cores. Neste post, vamos mostrar como definimos nossa identidade visual, pensando em todas as aplicações necessárias e futuras.
O primeiro passo para a definição de uma marca é pensar no que desejamos que ela transmita. Para o nosso caso, buscamos uma solução para apresentar a consultoria como algo ágil, prático, sempre em movimento e muito moderno. O que desejamos fazer enquanto consultoria é ajudar nossos clientes a organizar o trabalho e, com isso, poder priorizar as pessoas que o fazem com a tecnologia como aliada.
Para transferir essa ideia para o papel, começamos com alguns rascunhos que levavam três ideias principais: simbolizar ciclos e fases, soluções e o "M" para "Márcia", representando o nome da empresa e também destacando a pessoa responsável pela consultoria.
Atrelado a isso, também queríamos cores que tivessem uma representação marcante e que fosse diferente do que era mais visto no mercado. Observando outras empresas, identificados que muitas usam a cor azul, e são em sua maioria marcas mais duras e com ângulos retos. Buscamos cores que pudessem representar a modernidade e presença da Márcia e que também não tentassem esconder feminilidade, algo muito comum no mercado. Escolhemos uma paleta com tons frios e quentes de cores majoritariamente análogas, assim temos algumas cores mais neutras e outras que conseguem quebrar esse padrão.
Passando pelos rascunhos, escolhemos trabalhar com símbolos que fossem redondos e representassem os ciclos que os clientes precisariam passar na consultoria e internalizar em suas empresas para que o processo funcione. Com os símbolos, continuamos com o "M" como elemento principal.
Nos estudos digitais, começamos a trabalhar formas de conectar o "M" ao símbolo e também estilizações do "M" para que ficasse visualmente mais interessante e dinâmico, já que quando trabalhamos com elementos mais comuns, como letras, é importante dar destaque para que este se diferencie e, com isso, transforme a marca em algo que todos possam lembrar.
Finalmente, chegamos a um símbolo que combinava o círculo com cortes, representando as etapas dos processos e com o M estilizado. O símbolo tem algumas linhas retas no M, mas buscamos deixar essas linhas suavizadas com cantos arredondados e nunca totalmente fechadas, para não perder o dinamismo que o desenho precisa passar. Adicionando o nome e slogan, chegamos ao logo final aplicado em fundos claros e fundos escuros, além da versão em uma cor única:
Como um teste para validação, também fizemos algumas aplicações da logo em imagens que poderíamos utilizar para conferir o visual e observar se o resultado final condiz com o que buscávamos. Alguns exemplos das nossas aplicações teste:
Após os testes de aplicação da marca, com a certeza de que alcançamos o resultado almejado, terminamos o processo com uma marca versátil, moderna e que expressa não apenas a missão da empresa no mercado como também os valores de sua fundadora.
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